Pengaruh Konten Video Pendek terhadap Perilaku Etis Pengguna

Abstract

Perkembangan pesat media sosial telah mendorong maraknya konsumsi konten video berdurasi pendek yang dinilai memiliki pengaruh terhadap perilaku etis pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video pendek terhadap tiga bentuk perilaku tidak etis di media sosial, yaitu hate speech, cyberbullying, dan cancel culture. Metode yang digunakan adalah pendekatan mixed method dengan strategi kuantitatif berbasis PLS-SEM menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0, serta data kualitatif yang diperoleh melalui wawancara. Sampel penelitian diperoleh dari responden pengguna aktif media sosial yang telah terpapar konten video pendek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video pendek memiliki pengaruh signifikan terhadap munculnya ujaran kebencian, perilaku perundungan digital, dan keterlibatan dalam budaya penghakiman digital. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten digital berdurasi pendek dapat menjadi salah satu faktor pemicu pergeseran perilaku etis pengguna media sosial. Dengan demikian, diperlukan pendekatan literasi digital dan pengawasan platform yang lebih ketat agar pengguna dapat lebih bijak dalam menyikapi dan menyebarkan konten video pendek.